"Praxisbuch Pressearbeit": Inhalt

Einleitung:
Ein Zeitungsartikel kostet nichts und ist glaubwürdiger als jede Anzeige

I. Was Pressearbeit nicht ist

• Pressearbeit ist keine Auftragskommunikation
• Pressearbeit bedeutet keine Hoheit an der Veröffentlichung
• Pressearbeit heißt nicht, Artikel selbst zu schreiben
• Pressearbeit ist keine Holschuld der Medien
• Pressearbeit heißt nicht, anderen mitzuteilen, was Sie interessant finden
• Pressearbeit bedeutet nicht möglichst viel Masse
• Pressearbeit ist keine Werbung
• Pressearbeit heißt nicht, für Veröffentlichungen zu bezahlen
• Pressearbeit heißt nicht, Journalisten ein angenehmes Leben zu ermöglichen
• Pressearbeit heißt nicht, Honorar für Veröffentlichungen zu erhalten

II. Mit welcher Story kommen Sie in die Presse?

• „Mann beißt Hund“
• Was macht den Nachrichtenwert Ihrer Geschichte aus?
• Wie Nachrichtenfaktoren zusammenwirken
• Machen Sie sich interessant: von der Theorie zur Praxis
• Wie Sie einen Aufhänger für Ihre Story entwickeln
• Was tun, wenn die eigene Story nicht ankommt?

III. Welche Medien sind für Ihre Zwecke geeignet?

• Wen wollen Sie erreichen?
• Wie Journalisten arbeiten
• Worin unterscheiden sich die Medien im Einzelnen?
• Wenn Sie ein Thema für mehrere Medien aufbereiten wollen

IV. Wie Sie eine gelungene Pressemitteilung verfassen

• Formulieren Sie Ihr Thema als Nachricht
• Was ist beim Aufbau einer Pressemitteilung zu beachten?
• Zur sprachlichen Gestaltung der Pressemitteilung
• Die Aufmachung Ihrer Pressemitteilung
• Was tun bei Schreibblockaden?
• Die richtige Ausstattung für Ihre Pressemappe
• Beispiele für erfolgreiche Pressemitteilungen

V. Zielgerichtete Pressearbeit: So bauen Sie einen Verteiler auf

• Was zuerst: Pressemeldung oder Verteiler?
• Klasse statt Masse
• Wie Sie erste Kontakte finden
• So kommen Sie an freie Journalisten heran
• Zur technischen Seite: die Verteiler-Datenbank
• Versand von Pressemitteilungen: nur noch per E-Mail?
• Lohnt sich die Nutzung von Presseportalen im Internet?
• So entwickeln Sie Ihren Verteiler systematisch weiter

VI. Pressearbeit ist Networking

• Wie glaubwürdig ist ein Unbekannter?
• Kontinuität schafft Vertrauen
• Wie Sie schnell gute Pressekontakte herstellen
• In Kürze: So punkten Sie bei Journalisten

VII. Nutzen Sie das Internet für Ihre Pressearbeit

• Richten Sie auf Ihrer Website einen Pressebereich ein
• Nur wer bei Google gefunden wird, existiert
• Wenn Sie etwas zu sagen haben, dann bloggen Sie
• Der nächste Schritt: So bauen Sie einen Newsletter auf

VIII. Laden Sie die Presse ein oder gehen Sie selbst auf Tour

• Pressegespräch und Redaktionsbesuch
• Ganz klassisch: die Pressekonferenz
• Wecken Sie das Interesse der Journalisten mit einem Presse-Event

IX. Kontrollieren Sie regelmäßig Ihren Erfolg

• Kein Anrecht auf Belegexemplare
• Ausschnittdienste: die professionelle Lösung
• Kostenloser Ausschnittdienst: was Google News und Co. bieten
• Spannen Sie Ihr Netzwerk ein
• Je dicker die Pressemappe, desto besser die Pressearbeit?
• Fragen Sie Ihre Neukunden, wie sie von Ihnen erfahren haben
• So vermarkten Sie Ihre Presseveröffentlichungen

X. Wenn Sie sich professionelle Unterstützung holen wollen

• PR-Berater oder -Agentur: Wer ist der richtige Partner?
• Auswahlkriterien: Branchenerfahrung ist besonders wichtig
• Die Basis für erfolgreiche Zusammenarbeit: ein klares Briefing
• Entwickeln Sie ein Vertrauensverhältnis zu Ihrem Dienstleister
• Medientraining: damit Sie schnell auf den Punkt kommen

Mehr als ein Buch: weitere Serviceleistungen

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