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Presse-Tipp: Schlagende Argumente für die Schlagzeile


(gruendungszuschuss.de) Mithilfe knackiger Überschriften bringen Verlage ihre Zeitungen und Zeitschriften an den Mann und die Frau. Oft brüten Journalisten stundenlang in Redaktionskonferenzen über die besten Schlagzeilen für die Titelseite.

Machen Sie sich dieses Wissen zunutze, wenn Sie Ihre Pressemitteilung entwerfen – und vernachlässigen Sie nicht die Wirkung, die eine kräftige Überschrift hat: Suchen Sie nach einer spannenden, möglichst emotionalen Formulierung für Ihre Überschrift, mit denen Sie Journalisten neugierig machen. Schließlich sind das Ihre ersten Leser. Wenn Ihre Ansprechpartner in den Medien die Meldung gleich löschen oder ungelesen in den Papierkorb werfen, wie wollen Sie dann die Menschen erreichen, die Sie eigentlich ansprechen möchten!?

In ihrem Buch „Die Überschrift“ nennen Wolf Schneider und Detlef Esslinger fünf Merkmale, die eine gute Nachrichten-Überschrift auszeichnen:

  • Die Überschrift muss eine klare Aussage haben.
  • Es sollte die zentrale Aussage des Textes sein.
  • Sie darf den Text nicht verfälschen.
  • Sie muss korrekt, leicht fasslich und unmissverständlich formuliert sein. Und:
  • Sie sollte Lese-Anreiz bieten.


Wichtig: Legen Sie die Überschrift nicht gleich zu Beginn fest. Schreiben Sie lieber erst Ihren Text und suchen Sie dann nach einer passenden „Headline“. Es hilft allerdings, wenn Sie bereits während des Schreibprozesses Stichworte für eine passende Überschrift notieren. Versuchen Sie auch, ein Verb in Ihre Überschrift zu packen – das wirkt dynamischer. Also: “Selbständiger Makler aus Bonn gewinnt neue Kunden in China”, “Graffitikünstler verschönert Obdachlosenheim”.

Weitere Tipps zur erfolgreichen Pressearbeit erhalten Sie in dem von uns bundesweit angebotenen Workshop „Effektive Pressearbeit für Gründer und Selbständige“, Termine am Ende des Newsletters oder unter www.gruendungszuschuss.de/presse_ws.

Verfasst von gruendungszuschuss.de-Redaktion am 03.06.2011 10:35
http://www.gruendungszuschuss.de/?id=142&showblog=3013

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