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Wichtige rechtliche Änderungen, Tipps zu Steuer und Sozialversicherung, Ideen für mehr Erfolg vor und nach der Gründung - in unserem News-Blog berichten wir ganz aktuell.
Pressetipp: So machen Sie Ihre Angebote für die Medien interessant
Neben aktuellen Trends, Lesernähe und Prominenz gelten Fortschritt, menschliche Geschichten, Konflikte, Kuriosität und Sex bzw. Liebe als entscheidende Merkmale von Nachrichten mit Aufmerksamkeitswert. So weit, so bekannt. Nur: Wie finde ich diese Merkmale in meinen eigenen Produkten oder Dienstleistungen wieder - oder wie reichere ich ihren Nachrichtenwert gezielt an?
Diese Frage lässt sich nur in jedem Einzelfall beantworten. Am fiktiven Beispiel einer selbständigen Gartengestalterin ist aber gut zu erkennen, wieviel Berichtenswertes ein wenig Nachdenken über Nachrichtenfaktoren zutage fördern kann:
Allein die Tatsache, dass die Gartengestalterin ihre Tätigkeit aufgenommen hat, ist nicht besonders spannend. Allenfalls die Lokalzeitung oder das regionale Anzeigenblatt wird unter dem Aspekt "Nähe" darüber berichten, da diese spezielle Dienstleistung jetzt auch vor Ort zu bekommen ist. Damit ist es dann aber auch getan: Mit wiederholter redaktioneller Berichterstattung kann die Gartengestalterin nicht rechnen - auch wenn sie ihr Leistungsspektrum erweitert oder einen wichtigen Kunden hinzugewinnt.
Viel spannender wird es, wenn die Suche auf Unterthemen ausgeweitet wird, die mit Gartengestaltung zu tun haben. Beispiele für thematische Anknüpfungspunkte mit dem dazugehörigen Nachrichtenfaktor:
- Feng-Shui-Gärten ("Aktualität/Trend")
- Aufenthalt und Entspannen im Garten, Gartenarbeit als Teil der Work-Life-Balance ("Fortschritt")
- Durch Baumpflege können insgesamt mehr alte Bäume erhalten werden, die grüne Lunge wächst ("Fortschritt")
- Service-Tipps für Heimgärtner ("Fortschritt" / "Lesernutzen")
- Baumerhaltung um jeden Preis, Laub als Ursache für Zank mit Nachbarn ("Konflikt")
- spezielle Pflanzen, zum Beispiel fleischfressende Pflanzen, japanische Steingärten ("Kuriosität")
- Anbau lustfördernder Pflanzen ("Sex / Liebe")
Das Thema "Anbau lustfördernder Pflanzen" liegt vielleicht nicht direkt auf der Hand. Um solche Ansätze zu finden, hilft der kreative Austausch mit Freunden und Bekannten. Versetzen Sie sich in die Lage eines Lesers und fragen Sie sich und andere, was Sie spannend finden und bei der morgendlichen Zeitungslektüre selbst gern lesen würden. Am besten sammeln Sie erst einmal viele mögliche und unmögliche Themen. Eine Auswahl, was davon Sie verwerten wollen, können Sie dann später treffen.
Wie Sie mit Ihren Ideen anschließend gezielt Kontakte zu Redaktionen herstellen, erfahren Sie in unserem bundesweit angebotenen Workshop "Effektive Pressearbeit".
(Tipp verfasst von Isabel Nitzsche)